Я уже плоховато помню те дни, когда после августовского кризиса 98 года со свежей музыкой в России стало совсем туго и наши доблестные пираты опустились до того, что стали делать диски с кассет (Dimmu Borgir ‘99, Emperor ‘99) и mp3 (Dark Tranquillity ‘99), вызвав массовое недовольство фэнов и заставив многих задуматься над тем, что же будет дальше. Однако, я прекрасно помню наш разговор с тогда ещё просто журналистом Rock City Андреем Корюхиным на тему перспектив российского музыкального рынка и возможных путей улучшения ситуации. Деталей беседы история не сохранила, но я одно я помню точно — я интересовался, почему бы имеющим связи людям не заняться выпуском дешёвых лицензионных дисков, а мой тёзка убеждал меня в том, что это бессмысленная затея. Главными аргументами против было то, что иметь такие диски было бы не так престижно, как фирменные, да и размер лицензионных отчислений с каждого такого диска был бы просто мизерным, если принимать во внимание сложное экономическое положение в России, которое не позволяет найти компромисс между достаточными объёмами отчислений лэйблам и разумной для российского потребителя ценой. Я же настаивал на том, что главное для людей не престиж, а музыка, да и доллар с лицензионного диска для западных лэйблов лучше, чем дырка от бублика с пиратского.

Не помню, чем закончился наш разговор, но время нас рассудило — доступные по цене лицензионные диски гордо шествуют по российскому музыкальному рынку и, мягко говоря, не собираются сдавать позиции. Естественно, любителей экстремальной (и не очень) музыки сразу стал глодать информационный голод. К сожалению, появившееся в DarkCity интервью с шефом Irond было, мягко говоря, не очень информативным, и ко мне начали обращаться люди с просьбами разузнать побольше о том, что это за компании, занимающиеся выпуском экстремальной музыки по лицензии. Честно говоря, я и сам хотел сделать ряд интервью с нашими лицензионщиками, поэтому вашему вниманию предоставляется интервью с Андреем Корюхиным из компании Irond, оперативно пошедшему на контакт (спасибо!) и максимально быстро ответившему на мой град вопросов.

- (АК) Продукцию фирмы «Irond» покупают многие фэны экстремальной музыки, но вряд ли кто-нибудь в курсе того, как и почему возникла эта фирма. Что бы вы хотели рассказать о её истории?

- (I) В истории возникновения IROND’a нет ничего загадочного, сенсационного или хотя бы особо интересного. Просто в какой-то момент наша любовь к тяжелой музыке совпала с нашими коммерческими интересами и возможностями, вследствие чего и была образована эта фирма для выпуска лицензионных компакт-дисков и кассет с тяжелой музыкой. А произошло это в самом конце лета 2000 года.

- (АК) С какими трудностями вы столкнулись в процессе организации лэйбла и его работы? Мешает ли вам что-нибудь работать сейчас?

- (I) Две основные трудности — российская бюрократия и пиратство. Это нам мешало в самом начале, мешает и сейчас, правда уже в значительно меньшей степени. [К сожалению, я до сих пор вижу пиратские диски Dark Funeral, которые также выходили у вас по лицензии. Бюрократия прикрывает пиратов, а пираты подпитывают бюрократию? —AK]

- (АК) Что можно было бы улучшить? Довольны ли вы реакцией потребителей на вашу деятельность?

- (I) Думаю, что улучшить можно было бы многое. А реакция потребителей бывает разная — от восторженных, хвалебных отзывов, до критики. Правда, зачастую критика бывает необоснованная — например, группа делает на диске «хидден-трэк», а наши российские покупатели считают это браком и начинают на всех углах кричать о том, что IROND лажанулись! [В России две беды — дураки и дороги; и воистину неисповедимы дороги некоторых дураков. —AK]

- (АК) На каких уровнях имеется контроль качества продукции (пре-производственный, производственный, пост-производственный?) Бывает ли брак и если да, то какого рода (оформление/носитель, etc.)? Предъявляют ли вам претензии по поводу качества дисков, если да, то насколько оперативно вы реагируете?

- (I) Контроль продукции у нас имеется на всех уровнях. Брак, конечно, иногда бывает, но мы вовремя успеваем его заметить и переделать партию. Единственный случай, когда диски с браком поступили в продажу, был с HammerFall — там был перепутан один бонус-трэк. Но благодаря внимательности первых покупателей мы изъяли из магазинов всю партию буквально на следующий же день и в течение недели перепечатали весь тираж.

- (АК) Предпринимаются ли какие-нибудь меры по усилению контроля и дальнейшему улучшению качества? Я встречал опечатки в текстах и криво обрезанные буклеты (у самого такой Dimmu Borgir ‘97) — мелочь, но портит общую картину.

- (I) Да, мы стараемся постоянно улучшать качество нашей продукции и в частности буклетов. Кривая резка — наиболее часто встречавшийся брак, но в последнее время такого уже почти нет благодаря более жесткому контролю качества в типографии.

- (АК) Можете ли вы чётко и внятно объяснить, почему вы придерживаетесь восьмистраничного стандарта при оформлении буклетов, лишь изредка (на моей памяти — два раза) увеличивая число страниц? Делается ли это из соображений экономии либо причины кроются в другом?

- (I) Думаю, это не совсем своевременный вопрос. От 8-страничного стандарта мы отошли уже несколько месяцев назад. Сейчас абсолютно все диски делаются с буклетами, полностью соответствующими оригиналам. [Это радует, браво! —AK]

- (АК) Если первое, то почему два диска были выпущены с точной копией полиграфии по обычной цене, а с другими такого не произошло? Был ли это дорогой эксперимент, который не оправдал ожидания? Намного ли дороже будет выпускать диски с дополнительными четыремя страничками? Почему ваши коллеги из {Фоно} могут позволить себе делать точные копии буклетов, а вы, как правило, упрощаете буклет?

- (I) Да, Dimmu Borgir ‘01 и Stratovarius ‘01 были выпущены с такими толстыми красочными буклетами в качестве эксперимента. На них была установлена более высокая цена, но это не отпугнуло наших покупателей. Так что эксперимент оказался удачным. [Ещё бы — я свою копию Dimmu Borgir '01 приобрёл по стандартной цене. —AK] Конечно, 8-страничный буклет несколько дешевле, чем, скажем, 20-страничный. Мы стараемся приложить максимум усилий, чтобы цена на диски с разными буклетами держалась на одном уровне. Исключения делаются лишь для «топ-релизов» — наиболее популярных альбомов, в которых буклет превышает 20 страниц. Цена на них всего на 10% выше, чем на остальные диски. Я думаю, что это не смертельно…

- (АК) Если ли у компании какие-то устоявшиеся принципы касательно подбора ассортимента? Какое соотношение новых релизов и старых, классических альбомов кажется вам оптимальным? Не было ли у вас мыслей, что нужно выпускать ещё больше классических, зарекомендовавших себя альбомов по причине того, что Россия фактически была «отрезана» от рынка оригинальных дисков и большинство фэнов не могли себе позволить приобрести диски их любимых команд? Другими словами, будете ли вы выпускать больше «старых» (т.е., вышедших не в этом году) альбомов по той причине, что на них есть большой спрос?

- (I) Мы стараемся удерживать баланс между старыми, классическими альбомами и новинками. Основной упор делается на бэк-каталог {Nuclear Blast}, из которого еще можно выпустить много очень интересных и качественных альбомов. Также мы постараемся по максимуму реализовать бэк-каталог австрийской конторы Napalm Records. Остальные фирмы, с которыми мы сотрудничаем, также имеют в своих запасниках немало лакомых штучек, и мы их тоже будем выбирать по ходу дела. Другое дело, что спрос на «старинки» не такой высокий из-за перенасыщенности нашего рынка пиратскими версиями этих альбомов. Конечно, настоящие фэны не будут держать в своей коллекции пиратские версии своих любимых альбомов, поэтому они либо купят фирменный CD, либо наш лицензионный вариант. Чтобы привлечь внимание к нашим лицензионным версиям старых альбомов, мы стараемся снабдить их редкими и эксклюзивными бонус-трэками, и западные фирмы часто идут нам в этом навстречу, предоставляя интересный материал для бонусов.

- (АК) Чем объясняется тот факт, что подавляющее большинство групп в каталоге Irond являются европейскими? В чём причина игнорирования американской музыки? Если ответом будет «непопулярность», то ещё один вопрос: не кажется ли вам, что американские группы непопулярны в России лишь потому, что о них мало говорят и пишут, а их диски почти не издают по сравнению с европейскими, а не потому, что их музыка по какой-то причине не нравится русским фэнам экстремальной музыки?

- (I) Честно говоря, мы специально не делим музыку на европейскую и американскую. Мы выпускаем группы вне зависимости от их географического положения. Доминирование европейских команд в нашем каталоге можно объяснить несколькими причинами: большой концентрацией металлических лейблов в Европе (и особенно Германии) и более близкой для нас по духу европейской металлической музыкой. [Странно, а мне по-своему близко и то, и это. —AK]

- (АК) Как влияют на выбор и стиль подбираемых для лицензирования групп личные пристрастия работников лэйбла и, в частности, тех людей, которые занимаются непосредственно заключением контрактов и выбором релизов для лицензирования? На что вы ориентируетесь, подбирая релизы?

- (I) Альбомы, на которые мы приобретаем лицензию, сначала отслушиваются нашими экспертами. ["Упс...", сказал я, вспомнив рецензии в DarkCity. —AK] У каждого из них есть свои музыкальные пристрастия, но в целом они охватывают все направления металла, так что в нашем каталоге вы можете найти дэт, блэк, пауэр, готику, хэви, дум, и т.п. А принцип, по которому отбираются альбомы – это, прежде всего, качество продукции. Зачем барахло-то выпускать? [Вопрос не в этом. Вопрос в том, что считать барахлом. —AK]

- (АК) С какими лэйблами у вас налажен долговременный и прочный контакт?

- (I) Nuclear Blast (Germany), Avantgarde Music (Italy), Last Episode (Germany), Napalm Records (Austria), MNW – No Fashion (Sweden), Repulse (Spain), Prophecy Productions (Germany), Code666 (Italy), Ars Metalli (Germany), Metal Mind (Poland), Black Mark Productions (Germany), Scarlet (Italy), Near Dark (Sweden), 0.4.3. (Bulgaria), Mighty Music (Denmark), Hall Of Sermon (Switzerland), Omega Records (Germany), B.Mind Records (Germany) и несколькими другими.

- (АК) С кем вы ведёте переговоры в настоящее время?

- (I) Это не совсем корректный разговор. Если переговоры пока ведутся, то говорить о чем-то окончательно нельзя. Поэтому мы анонсируем начало сотрудничества с лейблами только после подписания контракта.

- (АК) Какие лэйблы отказались с вами сотрудничать и по каким причинам?

- (I) Limb Music и Noise отказались работать с нами, мотивируя это тем, что российский рынок для них интереса не представляет. Остальные фирмы с большим или меньшим энтузиазмом, но все-таки идут на контакт.

- (АК) Имеете ли вы доступ к бэк-каталогу лэйблов, с которыми сотрудничаете?

- (I) Безусловно. Причем в лицензировании альбомов из бэк-каталога больше заинтересованы не мы, а сами лейблы! Им в первую очередь выгодно продать свой товар по второму разу.

- (АК) Если не секрет, каков примерный процент отчислений с одного проданного диска сотрудничающим с вами лэйблом?

- (I) В районе 1$.

- (АК) Как относятся к вашей деятельности сотрудничающие с вами лэйблы? Довольны ли они качеством вашей работы и объёмами продаж?

- (I) Да, пока что все сотрудничающие с нами лейблы абсолютно довольны нашей работой.

- (АК) Вносят ли они какие-либо предложения и могут ли они влиять на вашу деятельность, например, попросить добавить или убрать тот или иной трэк, изменить объём буклета, в общем, есть ли у них контроль над той частью вашей деятельности, которая касается выпуска лицензированных у них дисков?

- (I) Нет, в данной области мы — сами себе хозяева. Единственное, на что могут повлиять лейблы — это дать или не дать какой-нибудь бонус-трэк. Как правило, отказы в этом плане случаются крайне редко.

- (АК) Ведётся ли какая-нибудь маркетинговая статистика, позволяющая корректировать дальнейшие действия и ассортимент лэйбла? Какой диск является самым популярным и продаваемым из каталога Irond? Были ли какие-нибудь откровенные неудачи в плане продаж?

- (I) Конечно, мы отслеживаем объемы наших продаж по музыкальным направлениям, группам и конкретно альбомам, в результате чего в определенной степени меняем политику выпуска новых дисков. Самый популярный на данный момент наш релиз — это DIMMU BORGIR ‘Puritanical…’ (2001). Относительно неудачным можно назвать один из наших самых первых релизов — EPHEL DUATH.

- (АК) Говоря о продажах: можете ли вы привести средний объём продаж выпускаемой вами продукции? Как фактический объём продаж кореллирует с прогнозируемым?

- (I) В среднем диски выпускаются тиражом 500-1000 экземпляров. Наиболее популярные релизы — бОльшим тиражом.

- (АК) Какие рекламные мероприятия проводятся лэйблом? Сотрудничаете ли вы с журналами, магазинами и радиопрограммами, занимающимися экстремальной музыкой? У меня создалось впечатление, что вы не очень-то жалуете прессу из ex-USSR, с чем это связано? Какие планируются изменения в рекламной политике лэйбла?

- (I) Мы сотрудничаем с разными журналами и радиостанциями. Среди журналов — DarkCity, Painkiller, «M», Rockcor, Classic Rock. Также мы сотрудничаем с телевидением — наш главный партнер это передача hard_zone на MTV.

- (АК) Как вы относитесь к деятельности ваших коллег-конкурентов, компаний (Fono) и (Art-Music)? Считаете ли вы, что добросовестная конкуренция лишь поможет улучшить качество продукции и увеличить ассортимент, и в итоге выиграют все?

- (I) Мы относимся к этим фирмам вполне нормально. Здоровая конкуренция — это лучше, чем конкуренция с пиратами.

- (АК) Планируете ли вы организовывать концерты групп для поддержки альбомов, которых вы лицензировали? Помнится, в конце прошлого года в Москве выступили Behemoth, последний альбом которых вы как раз собирались выпустить в то время, но его выход отложили на начало 2001 года — как ко всему этому отнеслись сами Бегемоты (если они вообще об этом знали и их это волновало)? Есть ли какие-либо отзывы от групп, диски которых вы выпустили?

- (I) Да, мы планируем привозить группы, альбомы которых мы выпускаем в России по лицензии. Возможно, активную концертную деятельность мы начнем со следующего года. Последний альбом BEHEMOTH был выпущен за полтора месяца до их концерта в Москве, и активно продавался на самом концерте. Мы подарили группе несколько экземпляров этого диска и он им очень понравился, даже несмотря на 8-страничный буклет. [Странно, я помню проходившие сообщения о том, что выпуск задерживается. —AK]

- (АК) Собираетесь ли вы поддерживать отечественную музыкальную сцену? Планируется ли создание каких-либо суб-лэйблов, занимающихся только музыкой из ex-USSR? Будете ли вы заниматься полноценной издательской деятельностью, т.е., подписывать контракт с группами, финансировать запись их материала в студии, выпускать диск и поддерживать его рекламной кампанией и турне?

- (I) Мы активно поддерживаем российский металл. На данный момент нами выпущено уже около десятка российских групп — Catharsis, Hostile Breed, Rakoth, Satarial, Butterfly Temple, Sunchariot, The Arrow, Легион, Grom и др. Пока что мы не оплачиваем группам запись в студии и не организуем их российские туры, но реальные деньги за свои диски все группы получают. И тем более мы не ставим группы в дурацкое положение, когда выпускающий лейбл заставляет группы выкупать половину тиража CD и потом им самим эти диски где-то продавать. Музыканты должны заниматься музыкой, а мы будем заниматься раскруткой и продажей их альбомов.

- (АК) Можно ли и куда, если можно, обращаться группам, желающим сотрудничать с вами в плане выпуска их релизов?

- (I) Вы можете слать свой материал на CD-R вместе с оформлением и контактными координатами по адресу: Москва, 113525, а/я 55, Корюхину Андрею / «Irond». Мы отслушаем материал, и если он нас заинтересует, то свяжемся с группой.

- (АК) Что бы вы могли посоветовать людям, собирающимся организовать свой лэйбл и/или выпускать музыку по лицензии? Какие подводные камни можно и нужно ожидать на своём пути?

- (I) Ой, подводных камней тут так много, что, честно говоря, хочется посоветовать: лучше не надо организовывать свой лейбл, займитесь чем-нибудь другим! Но главное, без чего заниматься этим просто бесполезно — это без крупной и надежной сети дистрибуции. Без неё вы просто будете сидеть на куче дисков и не знать, что с ними делать.

- (АК) Ваши мысли напоследок?

- (I) Хмм… Слишком много вопросов в этом интервью… В следующий раз хотелось бы получать их более мелкими партиями! :)

- (АК) Большое спасибо за ваши ответы, от лица всех российских фэнов экстремальной музыки желаю вам удачи и успешнейшего продолжения вашей деятельности!

- (I) И вам удачи с вашим веб-проектом!

Официальный сайт компании Irond расположен по адресу www.irond.ru

Оценить текст:

• Пока никто не оценил

 Loading ...